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香港周日再遊行 陸駐英使:中央未指示修法
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美國必勝客要著重發展外賣服務,先收購一家外賣平台
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美國直接到必勝客餐廳用餐的消費者越來越少,美國必勝客總裁Artie Starrs公開表示,對業績成長「不滿意」。現在,這家公司決定進一步加碼「外賣業務」。
12月5日,必勝客宣布與QuikOrder,就收購簽訂了最終協議,QuikOrder是一家為餐廳,提供線上訂購軟體和服務的科技公司。該交易預計於本月完成。
目前雙方並未公布相關交易的具體條款,但必勝客表示,這是該公司到目前為止,最大的收購之一。
QuikOrder成立於1997年,總部位於芝加哥,必勝客是其客戶之一,雙方的合作已有20年歷史。QuikOrder表示,今年美國必勝客有一半的銷售額,是透過QuikOrder的平台處理的。
必勝客希望透過購買QuikOrder,提升其提供便捷、個性化的線上訂購體驗能力,並加快它在美國6000多家餐廳的數位創新。
業內將必勝客此舉,視為它對達美樂所帶來挑戰的回應,達美樂利用自身內部研發的技術,壟斷了美國披薩外賣的市場。據Pizza Magazine Quarterly發布報告中的數據,2018年第三季,達美樂的銷售額,首次超過了必勝客。
Starrs稱這筆交易為「雙倍下注」——在獲得QuikOrder技術支持的同時,還吸納了一批極具天賦的開發人員及數位創新者。「我們可以為客戶提供,更快速且突破性的產品和便捷服務,進而實現對特許經營的長期利多。」
在母公司百勝餐飲集團的旗下品牌中,必勝客現在是扯後腿的其中之一。
從上月底,百勝餐飲集團公布的第三季財報來看,必勝客的同家店整體銷售額,下降了1%,業績持續低迷;與之相反,肯德基和塔可貝爾(Taco Bell)的同家店整體銷售額,分別上漲了3%和5%。雖然過去一年裡,必勝客在產品創新、定價策略、廣告營銷、線上訂餐等方面,都有所嘗試,但成效都不太好。
未來,必勝客美國計畫將外賣和外帶業務,作為業務發展的重點。在美國市場上,目前必勝客銷售額中的55%,來自線上訂單,只有10%是來餐廳用餐。
在Starrs看來,必勝客面臨的最大障礙是「感覺」問題,很多消費者在叫外賣的時候,並不會想到必勝客。大多數美國消費者,對必勝客的印象,還停留在外賣自取和餐廳用餐上。而「必勝客的這個形象,並沒有幫助它吸引新的消費者」。
公司計畫透過廣告和店面改造,讓移動訂餐和外送服務的形象,能更佳清楚的傳遞給客戶。
與此同時,必勝客也開始升級與翻新其美國門市,甚至把一些店面重新裝修得,更像快速休閒餐廳。目前,必勝客已把70家門市,改造成更時尚、現代的休閒餐廳,並提供一些快捷服務;未來60天內,還將有30家餐廳將被改造。Artie Starrs透露,這種做法是有效的;這些改造後的門市重新開業後,業績因此成長了30%。
不過,這100家門市只是冰山一角,必勝客在美國一共有6200家門市。按照它每年翻新550家的計畫,要把所有門市全部翻新一遍,至少需要11年。
(以上圖文由界面新聞授權,原文:必勝客美國要重點發展外賣服務,先收購了一家外賣平台服務商)
韓國職棒賽事 下周開播
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台灣棒球迷和王維中的粉絲有福了!韓國職業棒球聯盟今天表示,下周將與全球轉播權銷售代理商簽署韓國職棒聯賽台灣地區獨家轉播權合約,由此韓國職棒賽事將通過電視台、門戶網站和移動網路等新媒體登陸台灣;目前代理商正在同台灣電視臺方面協商價格,下周起將先通過移動平台開始轉播。該代理商是一家跨國企業,擁有各大海外體育賽事的轉播權,在亞洲地區開展活躍行銷。
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